Como anúncios no Youtube substituíram a TV aberta
12/08/2024
Anúncios Marketing
Antes da internet com velocidade, os vídeos eram recursos exclusivos da televisão. Assistir a filmes, seriados, noticiário ou jogos era possível apenas pela TV aberta e, mais tarde, pela TV a cabo. No entanto, apenas depois da internet a cabo, foi possível consumir vídeos a qualquer hora e lugar.
Assim como a mudança de comportamento nos telespectadores, a propaganda também passou por reformulações. Hoje os veículos de mídia não detêm mais exclusivamente o poder de comercializar anúncios em vídeo, e a cada dia mais, o streaming e as redes sociais disputam o espaço oferecendo oportunidades. Essas novas formas de publicidade garantem vantagens, incluindo maior segmentação, interatividade e métricas precisas de desempenho.
O crescimento do YouTube
Considerada a segunda maior rede social do mundo, o YouTube teve início em 2005, mas seu auge foi no período da pandemia. Segundo a pesquisa State of Marketing Report de 2020, da HubSpot, em 2019, os vídeos foram o formato mais usado nas estratégias de conteúdo, à frente até mesmo de blogs e infográficos.
Uma pesquisa da Opinion Box, 65% dos usuários acham que os anúncios no YouTube não são relevantes para eles, e 53% os acham irritantes. No entanto, 30% já compraram algo a partir de um ad. Quando perguntados sobre o tempo que passam no YouTube, a maioria dos usuários afirmou passar entre 30 minutos a 2 horas na rede por semana.
Com esse público em potencial, é impossível negar a influência e importância de anúncios em vídeo no YouTube, até porque esse tipo de veiculação apresenta ainda mais benefícios, quando comparados à televisão aberta.
Diferenças entre anúncios na TV e no YouTube
Até os dias atuais, a televisão mantém uma grande valorização, você concorda? Por mais banal que seja um comportamento ou produto, ao ser veiculado por emissoras de TV, ele ganha uma visibilidade quase inatingível. Um exemplo clássico são as roupas de personagens de novela, que rapidamente se tornam populares em lojas de comércio.
A mídia televisiva lança tendências, alcançando as grandes massas rapidamente. No entanto, anunciar na TV ainda é muito caro, especialmente em horários nobres. Além disso, os comerciais televisivos têm um formato padrão predefinido por cada emissora, o que pode limitar a criatividade. Se o seu anúncio não se adequar a esse formato, ele não será aceito.
Por outro lado, o YouTube nasceu com a proposta de ser um espaço mais livre e acessível a todos. Não há um formato padrão para os anúncios no YouTube. Você pode optar por anunciar em vídeo, ou até mesmo banners e textos, permitindo que você desperte o interesse do seu público-alvo com mais facilidade. Em relação aos custos, o YouTube é muito acessível, já que você só paga quando o usuário realiza a ação desejada. Sem contar a possibilidade de personalização e segmentação do público.
Quais os tipos de anúncio no Youtube?
Os anúncios no YouTube são vídeos publicitários que aparecem antes, durante ou após o conteúdo que os usuários estão assistindo. Existem diversos formatos de anúncios no YouTube, como:
TrueView Ads: anúncios que podem ser pulados após cinco segundos. O anunciante só paga se o usuário assistir ao menos 30 segundos do anúncio ou interagir com ele.
Non-Skippable Ads: anúncios que não podem ser pulados e têm duração máxima de 15-20 segundos.
Bumper Ads: anúncios curtos de até seis segundos que não podem ser pulados.
Overlay Ads: anúncios em formato de banner que aparecem na parte inferior do vídeo.
Esses anúncios permitem uma segmentação precisa, atingindo públicos específicos com base em interesses, comportamentos, dados demográficos e localização.
Qual o retorno de mídia que eles trazem?
Os anúncios no YouTube e em plataformas de streaming oferecem um bom retorno de mídia devido a várias vantagens:
Precisão na segmentação: anunciantes podem alcançar seu público-alvo com maior precisão, aumentando a eficácia das campanhas.
Métricas detalhadas: ferramentas de análise fornecem dados detalhados sobre visualizações, taxas de cliques, tempo de visualização e conversões, permitindo ajustes e otimizações em tempo real.
Interatividade: a capacidade de interação aumenta o engajamento do público e pode levar a taxas de conversão mais altas.
Custo-Benefício: geralmente, esses anúncios são mais econômicos em comparação com os comerciais de TV tradicional, proporcionando um melhor retorno sobre investimento (ROI).
Como anunciar nessas plataformas?
Anunciar no YouTube e em plataformas de streaming envolve algumas etapas:
Defina seu público: utilize as ferramentas de segmentação para identificar e alcançar o público desejado.
Escolha o formato de anúncio adequado: selecione o formato que melhor se adequa aos seus objetivos e à sua mensagem.
Crie conteúdo de qualidade: desenvolva anúncios envolventes e relevantes que captem a atenção do público rapidamente.
Configure sua campanha: utilize as plataformas de gerenciamento de anúncios (como Google Ads para YouTube) para definir orçamento, duração e segmentação.
Monitore e otimize: acompanhe o desempenho da campanha através das métricas disponíveis e faça ajustes para melhorar os resultados.
Os streamings também se tornaram uma possibilidade
Os anúncios em streaming são inserções publicitárias exibidas em plataformas de streaming de vídeo, como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video e serviços de TV por assinatura via internet. Assim como os anúncios no YouTube, os anúncios em streaming podem ser segmentados para públicos específicos e incluem diversos formatos:
Anúncios de vídeo: exibidos antes, durante ou após o conteúdo, semelhantes aos anúncios de TV tradicional.
Anúncios interativos: permitem que os espectadores interajam com o anúncio, seja clicando em links, respondendo a perguntas ou escolhendo diferentes opções de visualização.
Product placement: integração de produtos ou marcas diretamente no conteúdo do streaming.
Anúncios em vídeo aumentam o tráfego e as vendas
Segundo pesquisa da HubSpot, 87% dos anunciantes disseram que os vídeos ajudam a aumentar o tráfego em seus sites e 80% afirmaram que as peças nesse formato tiveram uma influência direta no aumento das vendas. Além disso, o tempo gasto em conteúdos do tipo “qual produto comprar” dobrou entre 2017 e 2018.
Os anúncios no YouTube e em plataformas de streaming representam uma evolução na forma como as marcas se conectam com seus públicos. Com uma estratégia bem elaborada, é possível alcançar ótimos resultados e substituir os tradicionais comerciais de TV aberta gastando menos.
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Fontes:
