Seeding como forma de engajamento

No universo do marketing são inúmeras as formas de atingir o público para consolidar uma marca. Uma delas é o Seeding, uma ferramenta que existe há décadas, mas que, no entanto, se consolidou ainda mais com as redes sociais. Antes da internet, o Seeding tinha como foco artistas, jornalistas e formadores de opinião. Por exemplo, na ocasião do lançamento de um vinho, a marca poderia fazer um Seeding, enviando uma caixa de amostra para um sommelier renomado. O intuito é obter sua avaliação e, claro, torná-lo um apaixonado pela marca.

Grandes marcas, obviamente, já conquistaram seus seguidores fiéis e naturalmente falam sobre ela, mas e as pequenas marcas? Ou os produtos que estão ingressando no mercado? Para isso, existe o Seeding.

Mas, afinal, o que é Seeding?

Seeding é uma estratégia de marketing que envolve a disseminação intencional de conteúdos ou produtos para pessoas influentes ou grupos estratégicos, com o objetivo de gerar visibilidade e engajamento. O termo “seeding” vem do inglês e significa “plantar sementes”, o que ilustra bem o processo de semear informações ou amostras de produtos para que esses influenciadores possam compartilhá-los com suas audiências.

O que é seeding nas redes sociais?

No contexto das redes sociais, seeding envolve enviar produtos ou informações para influenciadores digitais, blogueiros, jornalistas ou micro-influenciadores. A ideia é que essas pessoas, ao receberem o produto ou a informação, compartilhem suas impressões com seus seguidores, ampliando o alcance da marca de forma orgânica e autêntica. É uma maneira de gerar ‘buzz’ e aumentar a credibilidade da marca através de recomendações genuínas.

Qual a importância do Seeding para a minha marca?

O seeding pode ser uma ferramenta para aumentar a visibilidade da sua marca, construir relacionamentos com influenciadores e alcançar novos públicos. Alguns benefícios do Seeding incluem:

Aumento da visibilidade: ao envolver influenciadores, sua marca pode alcançar um público mais amplo e diversificado.
Credibilidade e confiança: recomendação de influenciadores gera mais confiança nos consumidores, aumentando a percepção positiva da marca.
Engajamento e interação: o conteúdo gerado por influenciadores tende a ter um alto nível de engajamento, promovendo interação com a audiência.
Feedback: influenciadores podem fornecer feedback sobre os produtos, ajudando a aprimorar as ofertas da marca.

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Qual a diferença entre seeding, press kit e kit corporativo?

Embora seeding, press kit e kit corporativo sejam ferramentas de marketing utilizadas para promover marcas e produtos, eles têm propósitos e usos diferentes:

Seeding: focado em enviar produtos ou informações para influenciadores e micro-influenciadores para gerar buzz e engajamento nas redes sociais.
Press Kit: um conjunto de materiais enviados para a imprensa (jornalistas e veículos de mídia) com o objetivo de fornecer informações detalhadas sobre a marca, lançamentos de produtos ou eventos importantes.
Kit Corporativo: geralmente utilizado para apresentar a empresa a novos parceiros, clientes ou investidores, incluindo informações institucionais, missão, valores, produtos e serviços.

Como fazer Seeding?

Para realizar uma campanha de Seeding, é preciso estratégia e planejamento. Veja algumas orientações:
Identifique o público-alvo: determine quais influenciadores ou grupos têm maior afinidade com sua marca e produto.
Selecione os influenciadores certos: escolha influenciadores que tenham uma audiência relevante e engajada.
Prepare o produto ou conteúdo: assegure-se de que o produto ou conteúdo enviado seja de alta qualidade e relevante para o influenciador.
Envie com personalização: personalize a abordagem para cada influenciador, mostrando que você conhece seu trabalho e o valoriza.
Acompanhe e engaje: após o envio, monitore as reações e engaje com os influenciadores, respondendo a feedbacks e comentários.
Analise os resultados: avalie o impacto da campanha de seeding através de métricas como engajamento, alcance e conversões.

Construa uma marca forte e conectada

Com essas estratégias, o seeding pode se tornar uma parte fundamental do seu plano de marketing, ajudando a construir uma marca forte e conectada com seu público. A A21 Comunicação auxilia você na elaboração do kit para Seeding e também na seleção de influenciadores. Com uma abordagem cuidadosa e estratégica, garantimos que sua campanha atinja os melhores resultados. Vamos começar? Entre em contato conosco: clique aqui!

Fontes:

• Letsbox
• Rock Content
• Brandlovrs